2026年美加墨世界杯激战正酣，可口可乐中国邀请两位特殊观众——江苏南京餐饮创业者李媛媛与湖南零售从业者胡兴走进赛场，感受足球与消费场景的深度融合。这两位来自基层的从业者，不仅在各自领域深耕多年，更将足球热情转化为推动社区消费的创新动力。
李媛媛从南京街边烧烤摊起步，如今已发展成拥有二十余家门店的连锁品牌，为当地创造近300个就业岗位。2025年，她的烧烤店成为“江苏省城市足球联赛”南京队赞助商，将看球文化植入社区生活。坐在世界杯看台上，她被现场氛围所震撼：不同国籍的球迷随着比赛节奏齐声呐喊，让她瞬间联想到南京店内的场景——顾客们边撸串边喝可口可乐，进球时全店欢呼的热闹画面。她用手机记录下看台布置、互动环节等细节，计划将这些创意带回门店：“无论是世界杯还是社区小店，关键要让顾客真正融入氛围。”
中粮可口可乐湖南区域的胡兴则从一线零售员成长为门店开发专家，少年时期的足球经历让他将团队协作精神融入工作。中场休息时，他看到工作人员往冰柜补货的场景，感慨道：“世界杯赛场的运营细节，和当年在株洲小店整理货架如出一辙。再大的舞台，也要靠每个人做好手头的小事。”这种对细节的执着，正是他推动零售创新的核心理念。
可口可乐中国围绕观赛场景展开多维创新：FIFA世界杯主题包装已覆盖17款设计，将赛场元素融入日常消费；与百度合作的AI数字人“看球搭子AI范志毅”通过小程序提供赛事播报与趣味互动，探索科技与体育的融合；同时成为“江苏省城市足球联赛”及“四川省城市足球联赛”官方供应商，构建从国际赛事到社区活动的足球生态链。
从世界杯看台到社区烧烤店，从零售货架到数字互动，李媛媛与胡兴的故事折射出中国足球消费的新趋势——当国际赛事的激情遇见本土生活的烟火气，足球正以更温暖的方式走进千家万户。